Ford, l’un des partenaires histoires de la Ligue des Champions, a mis en place une opération de street marketing à la Excalibur dans une rue passante de Lisbonne.
Pour inciter les jeunes générations à ressentir le même entrain du sport que leurs frères et pères, Ford a misé sur une opération de communication assez simple et efficace qui fait vivre une expérience unique aux enfants : la levée d’une coupe de Ligue des Champions.
Basée sur le principe de l’épée Excalibur, l’opération repose sur un élément essentiel : seuls les enfants gagnent. Après que les adultes se soient donc succédés pour tenter de soulever la coupe (alors aimantée au socle évidemment), les enfants ont eux aussi tenté leur chance. Dès que les jeunes victimes de l’événement soulevèrent enfin la coupe, une équipe de football se précipita vers eux et portèrent les bambins sur leurs épaules.
Et c’est ainsi que les enfants reprirent gout pour le ballon rond…
Mais comme l’opération n’était qu’éphémère, un plan digital a été développé pour relayer l’opération sur les internet. Le site dédié A Procura de Campeões a été mis au point, permettant l’inscription des jeunes à un petit concours multi-jeux ludique. Au programme : celui qui tir le plus loin, celui qui tir le plus précisément, frappes techniques… Les gagnants avaient la chance de
Au Portugal, Ford recherche des jeunes champions de football dans les rues ! par Nicolas Lachambre.